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面對此前一直小心翼翼經營的美國市場，無印良品似乎轉了性子。最近，它先是大張旗鼓宣布了自己7月即將在紐約布魯克林區開設新店的消息。而后，它在紐約曼哈頓島的美國總部辦公室也被爆料要擴建翻新了。

　　先來看看即將開業的新店。根據日本版《女裝日報》的報道，這家新店將坐落在紐約布魯克林的核心區域Williamsburg，預計營業面積將達到700平米，建成后將是目前全美最大的無印良品門店。擴大的面積將主要用來投放更多的生活雜貨產品。在《女裝日報》援引的無印良品美國分公司總經理Asako Shimazaki的說法里，無印良品還將在美國開出更多如未來Williamsburg分店一樣大型的門店，以確保能引進更多現在尚未被引入美國市場的產品。實際上，除去新開門店，無印良品已經在改建開業的部分門店。

　　自2007年起在紐約SOHO區開出美國首店以來，無印良品已在紐約開出6家門店，另外在波士頓、洛杉磯、圣荷西、斯坦福大學以及圣塔安尼塔也有分店。而目前紐約曼哈頓Soho的門店已展開擴建，而從6月27日到10月1日，Soho區內還會開出一家約300平米的快閃店。

　　無印良品Williamsburg新店效果圖這似乎是在逆勢而為。要知道全球零售大環境，尤其是美國的零售市場目前真的是如履薄冰——撇開Zara、H&M等品牌都通過關閉或者整合門店以縮減成本不說，美國本地百貨業以及本土品牌都不斷經歷著關店潮。無印良品在這個時候選擇大舉在美開店，看起來確實信心滿滿。不過，這家日本零售品牌也在謹慎地處理著細節。比如，擴大的營業面積會用以投放更容易被現階段顧客接受的生活雜貨，而不是服裝或是大件產品。這一方面符合當下美國市場的消費潮流，即服裝零售業遇冷，相反生活用品市場仍然保持穩定。另一面，這也與此前無印良品通過開設日本匠人展推廣日本手工生活用品的路數一致。又比如，如所有品牌進入美國市場后要做本地化嘗試一樣，無印良品也從門店和商品上都盡力嘗試本地化。即將開業的Wiliiamsburg分店將會邀請當地活躍的獨立藝術家一起參與設計和布置，而銷售的商品也可能與他們進行合作。“所有我們聽到的消息都是說零售市場很糟糕，但是無印良品給人的印象是它做的不錯，而且持續增長，它們的商品很出色，而且大規模地借助社交網絡和電商取得了很好的推廣效果及銷售成績。”美國發地產中介公司Okada&Company創始人Chris Okada在接受Crains New York采訪時說。

　　無印良品美國總部辦公室所在位置Okada與無印良品美國分部一直就辦公及零售租賃有著合作關系。之前提到無印良品的總部辦公室就由Okada負責聯系房東簽約。根據Okada確認的消息，無印良品的確剛剛更新了該辦公室的租賃合同。新合同為期10年，而且面積由原來的2900平方英尺擴大到了6250平方英尺(約合580平方米)。從這點看，有理由相信，無印良品將會招募更多的員工來支持其美國市場的運營。換句話說，品牌新一波的擴張應該已經在眼前了。