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正在舉行的第六屆全國印染行業管理創新年會上，2017年度中國印染企業20強新鮮出爐，青島鳳凰打造的蠟印帝國，以優秀品牌和創新管理脫穎而出，列居第二位。

鳳凰是國內首家生產真蠟產品的企業，其自主制定的《純棉真蠟防印花布質量標準》十年前就被認定為國家行業標準，2009年榮獲全國五一勞動獎狀，連續多年入選中國印染行業競爭力十強企業，并被中國印染行業協會授予“中國蠟染布研發生產基地”稱號。

在海濱城市青島棲居的蠟印染界金鳳凰，如何從最初瀕臨破產的老國企實現鳳凰涅槃？七彩云“印染的家”特別走進青島鳳凰，邀請總經理吳曉飛為大家展示魅力多姿的蠟印帝國。

一、你應該知道的蠟印染

吳曉飛在印染行業已經摸爬滾打三十年，為了給小編普及蠟印染知識，他首先講述起蠟染的淵源。

蠟染是中國古老傳統的印染技術之一，早在秦漢時期（公元前1世紀），中國西南少數民族發明了蠟染，隋唐時期蠟染在生活中已普遍應用，唐代達到鼎盛時期。至今，西南地區特別是貴州布依族、苗族等少數民族地區，將中國蠟染代代相傳，在國內外享有極高的知名度和美譽度。

蠟染作為古老技術與美術結合的防染工藝，幾乎遍布五大洲。英國蠟染專家諾埃爾迪倫福斯在其《蠟染技術》一書中認為蠟染起源于中國，隨著絲綢之路擴散到馬來群島，并傳到印度尼西亞。1619年荷蘭占據印尼的爪哇島，為擴充軍事力量，從西非招募黑人到爪哇島充軍，黑人士兵在長期服役期間，逐漸接受了爪哇人的文化和生活習慣，與爪哇人一樣穿著巴提克蠟染布，并將此穿著習慣帶回西非。

青島鳳凰在手工蠟染的基礎上，繼承和發揚民族蠟染文化精華，運用現代印染、印花技術，實現機械化、連續化生產蠟染系列產品。“鳳凰”蠟染以其粗狂的設計風格、明快的色彩組合進入非洲市場，與非洲民族服飾文化及自然風光渾然一體，成為非洲消費者一種時尚追求。鳳凰擁有自營進出口權，產品遍及非洲、歐洲二十多個國家。公司擁有自主品牌和多項專利技術，鳳凰商標在國內及非洲知識產權組織、歐盟進行注冊。

二、三條紅線不能碰，打造過硬品牌

吳曉飛介紹說，鳳凰的發展得益于董事長戴守華的高瞻遠矚和創新管理。自鳳凰創立之初，董事長就提出了環保、安全、質量三條紅線不能碰，歷經二十年歷久彌堅，打造了過硬的鳳凰品牌。

青島鳳凰印染有限公司董事長 戴守華

環保紅線不能碰。印染行業的環保亮劍從2016年起驟然猛烈，而鳳凰從容不迫，源于自始至終把環保作為企業的生命線。松香的回收利用、廢水熱能利用、冷凝水回收利用、節水節電，一步一個腳印，回歸初衷，恩澤的是所有鳳凰人，引領的是整個印染業。鳳凰千方百計規范、完善環境保護，推行清潔生產，通過有效利用資源與能源，控制綜合能耗，更新改造設備等有效措施，進一步提高循環經濟管理水平。

安全紅線不能碰。在鳳凰，每個人都是安全生產主體，都有安全生產的范圍。安全意識深入人心，保證了職工安全，促進了安全生產，也為企業正常運營打下了堅實的基礎。

質量紅線不能碰。鳳凰致力于提高產品質量，外爭寬松、內練苦功；以品牌戰略為依托，提高自主創新能力，提高品牌知名度，擴大市場影響力，增強和提高國際市場的話語權，走可持續化發展的道路。在非洲，提起“鳳凰”面料，可謂家喻戶曉，當地人都以手提“鳳凰”標志購物袋而引以自豪，鳳凰蠟染布在非洲的市場占有率已高達30％以上。

三條紅線相輔相成，成為鳳凰品牌致勝的法寶。

三、創新只有起點，沒有終點

創新是企業發展的核心。鳳凰注重系統創新，包括領導管理理念的與時俱進、員工觀念的轉變、技術的推進、設備的不斷改造、生產過程的質量控制、營銷網絡的合理建設等等，每個環節都需要不斷創新，才能最終達到創新型企業的效果。創新也是一個循序漸進的過程，每一步創新戰略和策略都應根據市場需要和企業發展需要來制定。利用創新來推動企業發展，增加產品附加值，走差異化競爭路線，鳳凰綜合競爭力不斷攀升。

吳曉飛介紹說，在當前嚴重缺水的背景下，鳳凰東翔印染倒逼出生存發展的新路子，鼓勵員工進行技術創新，經過攻堅克難，現在已經成功使用100%中水進行印染，工廠的訂單也已經排到了2018年。

在技術創新的基礎上．鳳凰公司著重抓住了產品設計和營銷網絡建設這兩個關鍵。面對非洲幾十個國家在風俗和文化上的差異，公司派出管理人員和設計人員深入到各個國家，研究非洲市場不同民族、地域對花形、顏色的需求差異，為產品自主設計積累了豐富而詳實的資料。公司設計團隊推出的產品，一到非洲就被搶購一空。當競爭對手將舊花型模仿出來時，又有數以百計的新花型風靡市場，讓模仿者無所適從。

鳳凰實行的市場總營銷、總代理制，忍痛割愛將其他經銷商拒之門外，實際上最大限度地保證了鳳凰產品價格的穩定和銷售網絡的開拓，同時建立了良好的市場信譽，從而為”鳳凰”品牌的騰飛做好了鋪墊工作。

寫到最后

吳曉飛介紹起青島市的退市進園政策，鋼鐵去膠南，化工去平度，印染去萊西；對于市區內企業實施有序關停，鳳凰美昊于2013.5.14關停，鳳凰總部于2016.11.11關停；其中，鳳凰總部是青島市最后一家關停的企業。關停后，青島鳳凰不給政府添麻煩，全部拿出自有資金，按照規定給予員工合理合法的補償，并且不區分正式職工和合同工，最大限度保護了員工的利益。這樣的舉措，不僅贏得了員工的尊重，政府的認可，更是鳳凰品牌的熠熠閃光。

小編來到青島鳳凰總部，實屬幸運。因為再過一個月，屹立風雨二十年的鳳凰總部將實施全部搬遷，這里留下的將只有無盡的回憶。