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包括Massimo Dutti、Miss Sixty、sandro、maje等中高端甚至輕奢品牌正在借著強(qiáng)烈的風(fēng)格和設(shè)計(jì)感贏得天貓年輕用戶群體青睞，而Massimo Dutti所在的2000-5000價(jià)格段服飾正是消費(fèi)升級(jí)的最大風(fēng)口，近年迎來高達(dá)三位數(shù)超高速增長。

7月13日，Massimo Dutti聯(lián)手天貓開啟“超級(jí)品牌日”。晚間，盛大的品牌秋冬時(shí)裝發(fā)布會(huì)在在上海1933老場坊開秀。這場發(fā)布會(huì)不僅使用了未來感十足的全息投影，所有秀上展示的新款服裝都可以通過“即看即買”的技術(shù)在天貓預(yù)訂，實(shí)現(xiàn)秀場和市場零時(shí)差。

都說凱特王妃是英倫典雅范兒的代表，但歐洲王室中衣品好的可不止她一人，西班牙王后Letzia就是個(gè)中翹楚。與凱特王妃大方端莊的風(fēng)格相比，Letizia王后的風(fēng)格更加時(shí)髦干練。新聞主播出身的她偏愛“娘man平衡”的女強(qiáng)人造型，而Massimo Dutti則是最常與Letizia王后一同出鏡的品牌之一。

Massimo Dutti，從發(fā)音上看像是個(gè)意大利人名，實(shí)際上卻是一個(gè)血統(tǒng)純正的西班牙品牌。與Zara、Paul and Bear、Bershka等一眾快時(shí)尚品牌同屬Inditex集團(tuán)麾下，Massimo Dutti算得上是其中的高端線，用料和剪裁不輸大牌。

2009年，Massimo Dutti在北京藍(lán)色港灣開出其在中國的首家門店;5年后，品牌首度試水電商，與天貓獨(dú)家合作，僅用了3個(gè)月便成長為千萬級(jí)別商家。這只是這個(gè)西班牙品牌在天貓寫下的開篇。

2017年7月13日，Massimo Dutti聯(lián)手天貓開啟“超級(jí)品牌日”。晚間，盛大的品牌秋冬時(shí)裝發(fā)布會(huì)在在上海1933老場坊開秀。這場發(fā)布會(huì)不僅使用了未來感十足的全息投影，所有秀上展示的新款服裝都可以通過“即看即買”的技術(shù)在天貓預(yù)訂，實(shí)現(xiàn)秀場和市場零時(shí)差。

男裝起家，卻被西班牙王后穿成白領(lǐng)標(biāo)配

盡管是西班牙王妃和許多白領(lǐng)女性鐘愛的品牌，但Massimo Dutti起家的“老本行”卻是男裝。也許被地中海熱情的海風(fēng)撩撥了靈感，Massimo Dutti的西裝少了一點(diǎn)“性冷淡風(fēng)”，穿起來更修身，更能凸顯身材。另外，作為Inditex集團(tuán)的高端品牌，Massimo Dutti的用料絕不馬虎，大多以100%的純羊毛制成，質(zhì)感上乘。

直到現(xiàn)在，Massimo Dutti還保留了男裝私人訂制服務(wù)。消費(fèi)者可以在一些特定款式的基礎(chǔ)上選擇自己喜愛的面料和顏色，以及襯里、紐扣和繡字。

Massimo Dutti的女裝同樣延續(xù)了品牌對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)和時(shí)尚簡約的風(fēng)格。中國超模劉雯、英國超模Care Delevingne的姐姐Poppy Delevingne、波蘭超模安嘉·魯貝克，這些以獨(dú)立、干練形象示人的明星先后擔(dān)任過品牌代言人。

據(jù)天貓小二木叔介紹，相比Inditex集團(tuán)旗下的其他品牌，Massimo Dutti風(fēng)格更成熟，品質(zhì)感也更強(qiáng)一些，主要面向年齡在25~40歲左右，消費(fèi)力更強(qiáng)的中產(chǎn)或是白領(lǐng)。

作為一個(gè)設(shè)計(jì)和品質(zhì)都在水準(zhǔn)之上的品牌，Massimo Dutti同樣愛惜自己的品牌形象。目前，品牌在全球75個(gè)國家有782家專賣店，每一家專賣店的櫥窗設(shè)計(jì)都被品牌視作是與顧客溝通的重要渠道。據(jù)了解，品牌擁有50多名櫥窗設(shè)計(jì)師組成的團(tuán)隊(duì)，他們在世界各地奔波，為每家專賣店布置由總部統(tǒng)一設(shè)計(jì)的櫥窗設(shè)計(jì)方案。

除官網(wǎng)外，Massimo Dutti在中國市場并未與其他第三方電商平臺(tái)合作，天貓是品牌唯一的線上渠道。Inditex首席執(zhí)行官Pablo Isla曾在財(cái)報(bào)會(huì)上指出，公司對(duì)天貓模式非常認(rèn)同，入駐天貓可保持對(duì)自己品牌形象的控制。

3年保持100%增長，天貓是秘密武器

天貓沒有讓Massimo Dutti失望。

入駐天貓僅3個(gè)月，Massimo Dutti就迅速成長為千萬級(jí)別的商家。2015年，品牌首次參加天貓雙11，單日創(chuàng)造了近2000萬銷售，刷新品牌自身營銷活動(dòng)銷售記錄;同年，店鋪銷售額輕松過億。在今年618天貓理想生活節(jié)預(yù)熱期間，Massimo Dutti分別占據(jù)14~15日女裝類目、男裝類目TOP1位置。至此，Massimo Dutti在天貓平臺(tái)已經(jīng)連續(xù)3年保持100%以上的高速增長。憑借天貓平臺(tái)的助力，中國也已經(jīng)成為Massimo Dutti在世界范圍內(nèi)最主要的消費(fèi)市場。

深知天貓的巨大影響力，本次超級(jí)品牌日Massimo Dutti首次與明星黃宗澤、奚夢瑤聯(lián)合推出天貓首發(fā)系列。也是品牌除雙十一和折扣季之外的亞洲首秀。

天貓為Massimo Dutti帶來的不僅僅是漂亮的銷售數(shù)字，更是品牌擴(kuò)大聲量的途徑。

“Massimo Dutti是一個(gè)輕奢級(jí)的快時(shí)尚品牌，本身品牌調(diào)性就很高。雖然進(jìn)中國已經(jīng)有很長的一段時(shí)間了，但此前他們很少跟消費(fèi)者去做大型的溝通。借這次超級(jí)品牌日的機(jī)會(huì)，品牌也是希望跟天貓一起達(dá)到聲量和影響力上的高峰。”天貓小二左曉告訴記者。

今年4月，Massimo Dutti在國際五星級(jí)馬術(shù)障礙賽賽事“環(huán)球馬術(shù)冠軍賽”現(xiàn)場設(shè)置了快閃體驗(yàn)店鋪，專門為馬術(shù)限量系列打造了60平方米的陳列空間，天貓作為線上合作伙伴出現(xiàn)在店鋪中。而7月13日晚上的時(shí)裝發(fā)布會(huì)則是Massimo Dutti為天貓獨(dú)家定制的時(shí)尚大秀。屆時(shí)，影視明星黃宗澤將身著新款限量版小西服在天貓上開啟邊看邊買直播秀，別開生面的全息技術(shù)也會(huì)讓這場視聽盛典兼具科技和時(shí)尚感。

憑借天貓助力，中國市場正成為Inditex在世界范圍內(nèi)最具消費(fèi)力的新零售試驗(yàn)場。

天貓服飾事業(yè)群總裁爾丁表示，把天貓當(dāng)作中國市場長期獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴以及品牌自營主陣地，是市場的選擇。近年來，天貓已經(jīng)迎來Inditex集團(tuán)旗下包括ZARA等多個(gè)品牌獨(dú)家入駐，隨著天貓上更具消費(fèi)力客群的成長，Massimo Dutti等中高端快時(shí)尚品牌也正在迅速發(fā)力。

據(jù)悉，近年來，包括Massimo Dutti、Miss Sixty、sandro、maje等中高端甚至輕奢品牌正在借著強(qiáng)烈的風(fēng)格和設(shè)計(jì)感贏得天貓年輕用戶群體青睞，而Massimo Dutti所在的2000-5000價(jià)格段服飾正是消費(fèi)升級(jí)的最大風(fēng)口，近年迎來高達(dá)三位數(shù)超高速增長。

如今，全世界品牌都在擁抱天貓，今日，美國最受歡迎兩大時(shí)尚品牌維秘Victoria's Secret、Freepeople分別獨(dú)家上線天貓、天貓國際，不斷加碼中國市場，而天貓已迎來包括優(yōu)衣庫、ZARA、Topshop、C&A、GAP等全球時(shí)尚巨頭齊聚。

依托阿里巴巴新零售生態(tài)，天貓?jiān)谌?、?shù)字營銷、數(shù)字分發(fā)、數(shù)字供應(yīng)鏈管理等方面正全方位賦能品牌，如今，天貓上已擁有5億活躍用戶和海量的年輕消費(fèi)者，全球品牌都在將最新或限量的貨品通過天貓獨(dú)家發(fā)售，全球同價(jià)、同步上新，為天貓定制獨(dú)家商品并共創(chuàng)新零售。