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2017年上半年服裝行業幾家歡喜幾家愁，那么誰在逆勢崛起，誰又在原地踏步呢？上海良棲品牌創始人、董事長程偉雄在“2017年第三屆中國時尚行業發展高峰論壇”上接受了中國服裝網的獨家專訪，告訴你“真”實體零售門店力究竟是什么。

Q：中國服裝網

A:上海良棲品牌創始人、董事長程偉雄

Q：2017年上半年服裝行業已復蘇，那么傳統時尚品牌還存在哪些難題呢？

A:從現有的上市公司的數據來看，2017年上半年紡織服裝行業相比去年要好得多，福建的男裝和溫州的男裝提升挺大，運動類比如李寧，全民運動的復蘇，對其銷售帶動作用很大，特步跑步系列不錯，童裝算是異軍突起，比如今年6月安奈兒上市。童裝引起了國內外眾多企業的重視，真正在產品上渠道上在做一些發力。

中國整個服裝行業，這幾年經過市場的重組，有了翻天覆地的變化，推動了整個行業產業向前發展，不斷進步，這也得益于技術的更新迭代和國外品牌進入中國市場的刺激，導致中國整個產業結構的改變。

中國的時尚品牌很多只能稱為產品品牌，不能稱之為品牌。因為品牌是有信仰的，是一種生活方式，有故事，有情結，有使命感的品牌，才會給產品帶來風格、烙印、沉淀，由此在對待消費者、渠道、定位上就會比較精準。

國內一些品牌為什么在轉型做得很吃力很辛苦，主因在品牌定位不精準，產品、店鋪定位不精準，一再地轉型，也不見成效，品牌、產品與市場消費者均脫節。產品季節性風格不突出，運作模式上大同小異，因此只能叫產品品牌。要轉型成功必須搞清楚產品、店鋪、渠道的定位。

Q：國內哪些時尚品牌是在逆勢崛起？哪些紡織服裝企業做得不做？

A:從上市公司來看，真正逆勢崛起的品牌并不多，反而是一些中小品牌在產品上，在店鋪的運營上，在消費者精準定位上，他們差異化明顯，個性化十足，能滿足細分的消費者，逆勢崛起的不少，我相信，經過一定時間的培育，中國這些有差異化的品牌，有生活方式的品牌，未來會成長起來。

從數據上來看，申洲國際做得不錯，他的客戶很穩定，像阿迪、耐克、優衣庫等都與其長期合作，他的市值非常棒。

Q：“真”實體零售門店力是指什么？

A:回歸真消費者、回歸真品牌、回歸真產品、回歸真門店、回歸真運營、回歸真一線、回歸真中國市場、回歸真零售、搭建“真”實體零售門店力，才是服裝品牌的洪荒之力。

Q：中國服裝網作為服裝行業專業媒體，您認為它在紡織服裝行業的作用有哪些？請您評價一下“中國時尚行業發展高峰論壇”，這個平臺給時尚品牌企業帶來了什么？

A:中國服裝網作為服裝行業專業媒體，起到橋梁作用，對紡織服裝行業有促進和帶動作用。“中國時尚行業發展高峰論壇”這已經是第三屆了，我認為這是一個很好的交流學習平臺，時尚品牌需要這樣的平臺汲取營養從而成長。

Q：“上海交通大學時尚產業EMBA總裁班課程”有哪些好處

A:學知識、交朋友、做生意三不誤，何樂而不為，所以我已經報了“上海交通大學時尚產業EMBA總裁班課程”，接下來將投入學習中。