最近,巴黎的 Colette 宣布關店、米蘭的 10 Corso Como 被披露經營困難,這些被全球時尚愛好者奉為“精神家園”的地標性買手店紛紛傳來壞消息,人們不禁要問:這類具有強烈個性色彩和文化基因的概念店,在線上線下競爭日益激烈的商業零售環境中,是不是再難延續往日的輝煌?
包括 Colette 和 10 Corso Como 在內,記者特別調研了四家最具代表性的歐洲時尚買手店,從它們的經營數據和現狀中,我們不難發現,時尚零售的創新,是一個沒有止境的過程,只有不斷超越自我,全方位持續創新,同時兼顧個性追求和市場需求,才能在日新月異的時尚零售領域立于不敗之地。
10 Corso Como
創始人:Carla Sozzani
創立時間及地點:1990年,意大利米蘭
7月13日,意大利時尚和生活方式概念店 10 Corso Como 米蘭老店所在大樓,由意大利時尚品牌 Twin Set 的創始人 Simona Barbieri 和 Tiziano Sgarbi 夫婦以3000萬歐元,從 Rusconi 家族手中買下,而這已經是米蘭老店所在大樓的第五度轉手了。
10 Corso Como 米蘭店隸屬于 Dieci srl 公司(意大利語 dieci 就是 10 的意思),但這家公司并不擁有 10 Corso Como 品牌,也不擁有品牌旗下的畫廊、書店和餐廳,10 Corso Como 品牌授予了該公司米蘭店的經營權。Dieci srl 首席執行官 Donato Maino 說道:“作為一般房地產交易的一部分,有關租賃合同的談判正在進行中。現在或將來,任何事都不會改變 10 Corso Como 的完整性。”
大樓新主人Tiziano Sgarbi也表示:“我們無意改變這里的格局,只是想讓這里更加現代化,我們希望能夠留住10 Corso Como,但會對餐廳、酒吧、書吧和酒店重新規劃管理”。
2013年,10 Corso Como進入中國在上海開設分店,2014年,又進駐了北京SKP商場,不過幾個月前北京門店已經正式關閉,僅僅保留了咖啡館。
深度解析全球四大時尚買手店生存現狀和面臨的三大挑戰
上圖:10 Corso Como米蘭門店
早在 2011年時,創始人Carla Sozzani 就曾透露公司存在財政問題 ,并表示“這里的經營狀況一直很困難”。2015年,更有傳聞稱:10 Corso Como 涉嫌拖欠意大利稅務征收部門 Equitalia 467萬歐元稅款,且 Equitalia 認為公司無力償還,要求米蘭的法院判定其破產。2016年 10 Corso Como 虧損 29.34萬歐元,負債 1300多萬歐元。
10 Corso Como的創始人Carla Sozzani是時尚界標桿性的人物。1987年,Carla Sozzani 一手創辦了意大利版《ELLE》,并任其主編,1988年創立出版公司“Carla Sozzani Editore”,專注出版攝影、時尚以及設計方面的書籍。1990年,她開設了自己的畫廊及書店“Galleria Carla Sozzani”,位于米蘭Corso Como 10號,也就是現在的 10 Corso Como時尚概念店。 10 Corso Como囊括了藝術、時尚、音樂、設計及美食元素,并被設計為多個區域,結合咖啡店、書店、各式創新時尚和設計品以及所有體現當今生活方式的時尚場所,為顧客和來訪者提供相遇相識以及交流不同文化、觀念及經歷的機會。
Colette
創始人:Colette Roussaux
創立時間及地點:1997年,法國巴黎
7月12日,巴黎著名精品買手Colette宣布關店。關店后,原店鋪或將由法國奢侈品牌 Saint Laurent 接手,雙方正就此事洽談中。
與 Colette和10 Corso Como低沉的消息不同的是,多品牌時尚概念店Dover Street Market近幾年一直在穩步開店。繼即將開業的新加坡門店DSM Singapore后,近日又宣布將于2018年3月份在美國洛杉磯開設全新門店,選址于洛杉磯市中心藝術區,占地約一萬平方英尺。(根據現有的公開資料,Dover Street Market 2014年的銷售額為1320萬英鎊)
與品牌的獨家合作是Dover Street Market的發展策略之一,7月9日,意大利時尚品牌Fendi 在 Dover Street Market中開設的高端男裝系列pop-up門店正式開業,出售Fendi限量款男裝成衣、鞋履、包袋、配飾等。
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日本服裝設計大師川久保玲不僅是 Dover Street Market 的創辦人,還是 COMME des GAR?ONS 的靈魂人物。她 1942年出生在東京,畢業于日本慶應大學藝術系。
2004年,她與丈夫 Adrian Joffe(COMME des GAR?ONS 品牌的國際總裁 )聯手在倫敦開設了首家 Dover Street Market 門店。這間門店由一棟樓高六層的喬治亞時代式的古舊建筑物改裝而成,外形設計取材于倫敦沒落的 Kensington 市集,目的是將平民、市集與高貴的時裝品牌形式強烈的對比。
據商業地產服務及投資機構 CBRE Group, Inc. (世邦魏理仕)近日發布的《Global Prime Retail Rents July 2017》(2017年一季度全球頂級商圈租金報告)顯示,雖然在日趨艱難的全球零售市場環境下,全球頂級商圈租金和一年前相比整體下滑 0.1%,但法國巴黎香榭麗舍大街依然以“1315美元/平方英尺”的價格,位列全球租金最貴商業零售街區第四名;歐洲、中東和非洲市場(EMEA)一季度的整體租金同比上漲4.3%,其中倫敦以39.1%的增幅高居租金增速最快的商圈第一名。
Luisaviaroma在線上平臺取得的成績要歸功于現任CEO前瞻性的互聯網思維。1999年,當電商還是個新鮮事物,時尚行業大多都還不屑與電商合作時,Luisaviaroma 現任 CEO Andrea Panconesi 就意識到了線上渠道的潛在價值,決定嘗試網絡零售。
線上線下的結合不僅是多渠道的整合,也是消費者購物體驗上的互補。對于未來人們將以怎樣的方式消費奢侈時尚這個問題,在2015年時尚買手店集成網站 Farfetch 收購英國著名時尚買手連鎖店 Browns時,Farfetch 創始人兼 CEO José Neves 就曾說道,一定是“奇妙的身體體驗與強大而微妙的科技完美融合”。
年齡上,10 Corso Como 創始人Carla Sozzani今年70歲,Dover Street Market的創始人之一川久保玲是75歲,Luisaviaroma的創始人夫婦早已去世,據推測現任CEO Andrea Panconesi也有70歲上下。而這一次Colette宣布關店的同時,年紀同樣在70上下的創始人 Colette Roussaux 也表明了準備退休,并無打算出售 Colette,而她的女兒、目前擔任Colette創意總監和采購經理的Sarah Andelman顯然也無意接班。
Colette Roussaux 仍然是 Colette 的大股東,且從未考慮過引入外部投資。保有同樣觀念的還有Luisaviaroma。Luisaviaroma或許是當下世界上唯一一個完全私有的奢侈品電商平臺,一次采訪中,CEO Andrea Panconesi表示:“保持家族經營是Luisaviaroma與其他競爭對手完全不同的一點,所有的競爭對手幾乎都有資本的參與,只有Luisaviaroma是100%家族私有的,這也是這么多年以來公司能夠維持時尚先鋒地位,并保留獨特DNA的原因”。