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美國電商巨頭亞馬遜(Amazon)近期推出新的自有品牌 The Fix，專為 Prime 會員提供高性價比的時尚配飾，如樂福鞋、尖頭鞋、條紋波西米亞包等。

　　The Fix 將比照設計師品牌的流行趨勢，發售由內部團隊設計的鞋履和包袋，鞋履售價 69美元起，包袋售價 49美元起，所有物品售價不高于 150美元。據悉，這個新業務線已于 7月 25日啟動，并于當晚在曼哈頓的 Gramercy Park Hotel 舉辦慶祝雞尾酒會。

　　關于亞馬遜“神秘”的內部設計團隊，時尚部門總監 Kate Dimmock 閉口不提。“我們不想討論這個，這不是我們的營銷點所在。我們不會泄漏任何關于設計團隊的消息。”

　　未來，The Fix 將每月發售新品。Kate Dimmock 表示：“我們讓消費者以自己想要的方式購物。”

　　Kate Dimmock 表示：“我們的顧客十分渴求價位合理，制作精良且時下流行的商品。這是一個很大的挑戰。亞馬遜的一大特點就是廣泛的選擇，另一個就是每月發布新款。” Kate Dimmock 及手下的市場編輯們正不斷深耕時尚行業，尋求最新的流行趨勢。他們的目標包括適合日常、正式場合的時裝，及時尚運動鞋。

　　Kate Dimmock 多次提到了亞馬遜“顧客”一詞，關于這一群體的具體描述，她表示：“無關年齡、收入和所在地。她(目標時尚顧客)可以是生活在任意地方的任何一個人，關鍵在于對方是否想要體驗這些流行趨勢。”

　　不難看出，亞馬遜近年來的時尚野心不斷擴大，已陸續采取的行動包括：

　　引進 Betsey Johnson、Zac Posen、Stuart Weitzman 等高端設計師品牌

　　從 Barneys 挖角紐約時尚總監 Julie Gilhart 出任公司時尚顧問

　　不斷推出自有時尚品牌，與 Dwyane Wade、Sarah Jessica Parker 等知名人物合作專屬產品線(詳見《華麗志》此前報道：自營產品范圍再擴大，亞馬遜招兵買馬謀劃自有運動服裝品牌)

　　推出時尚智能助手 Echo Look，協助用戶 360度拍攝自己在家挑選著裝的照片，通過機器算法提供最佳穿搭建議

　　申請“按需生產服裝系統”技術專利(詳見《華麗志》此前報道：原來，亞馬遜要這樣改造時尚產業!“按需生產服裝系統”專利細節披露)

　　推出針對 Prime 會員的先試衣、再購買服務 Prime Wardrobe(詳見《華麗志》此前報道：加速顛覆實體服裝零售，亞馬遜推出“先試再買”特別服務 Prime Wardrobe)