推動(dòng)美國牛仔褲市場進(jìn)一步發(fā)展的創(chuàng)新關(guān)鍵
新的數(shù)據(jù)顯示，美國女性及男性的牛仔褲市場從最近所處的艱困時(shí)期開始反彈，但如果要進(jìn)一步推動(dòng)市場，零售商將需要繼續(xù)創(chuàng)新。
NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，在2016年美國女性和男性牛仔褲市場成長了4%，金額達(dá)135億美元。這是由于新款的推出和保留舊標(biāo)準(zhǔn)或模型所驅(qū)動(dòng)其成長。
NPD集團(tuán)首席產(chǎn)業(yè)分析師Marshal Cohen說：「牛仔褲是整個(gè)零售業(yè)的代表 – 以新奇與創(chuàng)新推動(dòng)其成長，而基本款則支撐需求量」。
在過去兩年中，女性牛仔褲在去(2016)年銷售的數(shù)量中幾乎佔(zhàn)市場的70%，幾乎囊括全年的美元收益。數(shù)據(jù)也顯示，2013年或更早期推出的較舊款式的產(chǎn)品維持了19%的銷售數(shù)量，但是造成該年度的叁分之一以上的美元損失。
男性與女性市場相反，去(2016)年男性牛仔褲大部分是舊產(chǎn)品。這些在2013年或以前推出的產(chǎn)品佔(zhàn)全年大部分美元銷售的損失，與女性市場相比其成長速度放緩可能是因素之一。
去(2016)年所推出的產(chǎn)品佔(zhàn)男性市場非常少的比重，但同年賺得的美元幾乎占到了四分之叁。
Cohen補(bǔ)充說：「牛仔布製造商和零售商意識(shí)到在向消費(fèi)者提供他們所熟悉和喜愛的功能之間取得平衡的重要性，并向他們介紹他們不知但必須具備的新元素。女性需要多少個(gè)同款式的牛仔褲呢?為什么男人對于新的和不同的產(chǎn)品不感興趣，不會(huì)為了改變而改變?牛仔布市場需要找到方法來打破消費(fèi)者舒適購物習(xí)慣，告訴消費(fèi)者這些都是值得改變和消費(fèi)的產(chǎn)品，最終將牛仔褲市場推向應(yīng)有的地位」。
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