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智能服飾產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是對(duì)科技企業(yè)還是傳統(tǒng)服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)挑戰(zhàn)。

近些年，智能可穿戴設(shè)備掀起的熱潮從手環(huán)、手表蔓延到了服裝市場(chǎng)，許多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，2016年，智能服裝的研發(fā)與銷(xiāo)售將步入新的發(fā)展快車(chē)道，其光芒也將蓋過(guò)智能手表、智能眼鏡等穿戴物，成為智能穿戴領(lǐng)域新一輪發(fā)展高潮的代表。

在巨大的市場(chǎng)前景面前，眾多企業(yè)紛紛涉足這一領(lǐng)域，各種智能服飾層出不窮。

那么智能服飾市場(chǎng)究竟情況如何?為此智慧產(chǎn)品圈的記者探訪(fǎng)了多家智能服飾企業(yè)，并對(duì)其市場(chǎng)進(jìn)行梳理，希望給讀者帶來(lái)對(duì)智能服飾市場(chǎng)的進(jìn)一步了解。

入場(chǎng)玩家：科技企業(yè)和傳統(tǒng)廠(chǎng)商各顯神通

目前市場(chǎng)進(jìn)入智能服飾的企業(yè)主要分為兩類(lèi)：一類(lèi)是科技企業(yè)，以谷歌、三星、神念科技為代表，它們更傾向于在產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)環(huán)節(jié)取得突破，通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)的提升體驗(yàn)，拓展市場(chǎng)。

例如神念科技，心率測(cè)量作為用戶(hù)最期待的功能之一，要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)測(cè)量的同時(shí)做到小尺寸、低功耗，這需要很強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力。而做腦電芯片(腦電信號(hào)是心電信號(hào)的強(qiáng)度的千分之一)的神念科技，在電極傳感技術(shù)上有著較長(zhǎng)時(shí)間積累，其在生物傳感技術(shù)和算法上的優(yōu)勢(shì)正好滿(mǎn)足這一需求。

憑借這一優(yōu)勢(shì)，神念科技在今年8月發(fā)布了一款帶心電監(jiān)測(cè)的智能服裝——DynaFeed智慧衣，結(jié)合生物傳感和導(dǎo)電納米織物，可獲得心率、心率恢復(fù)指數(shù)、心臟疲勞度、心臟年齡、有氧/無(wú)氧運(yùn)動(dòng)心率指導(dǎo)等信息。

另一類(lèi)則是傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)，在這些服裝企業(yè)看來(lái)，傳統(tǒng)的服飾加上創(chuàng)意的智能科技將帶來(lái)不錯(cuò)的商機(jī)，于是都打算通過(guò)智能服裝的探索來(lái)謀求轉(zhuǎn)型。

例如萊仕特就投資智裳科技，在2015年8月推出首款智能恒溫服裝，可在低溫時(shí)啟動(dòng)加熱系統(tǒng)，納米碳纖維通電后以遠(yuǎn)紅外輻射方式傳遞熱能進(jìn)行保暖，可通過(guò)藍(lán)牙連接手機(jī)APP進(jìn)行控制，工作時(shí)間達(dá)4小時(shí)。

據(jù)說(shuō)銷(xiāo)量不錯(cuò)，眾籌1萬(wàn)件，銷(xiāo)售額1千萬(wàn)。接下來(lái)還將推出生物磁療保健服裝、心率背心等。

當(dāng)然，相比于那些從無(wú)到有新建起來(lái)的科技硬件廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，這些傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)既有巨大且忠誠(chéng)的用戶(hù)粉絲群，豐富得多品牌市場(chǎng)操作經(jīng)驗(yàn)、分銷(xiāo)渠道都相對(duì)比較成熟，不論傳播力度，還是滲透能力都要大很多。

市場(chǎng)現(xiàn)狀：理想很豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)很骨感

盡管智能服的巨大前景被業(yè)界所看好，Gartner的報(bào)告甚至預(yù)測(cè)，智能服裝將從2014年出貨量幾近為零的冰凍狀態(tài)躍升到2016年預(yù)計(jì)的2600萬(wàn)件，成為智能穿戴領(lǐng)域出貨量最大的品類(lèi)之一。

但就目前而言，智能服裝產(chǎn)業(yè)并未如預(yù)期的那般美好。國(guó)內(nèi)外包括愛(ài)慕、豌豆客、安踏智、NIKE、ADIDAS、LINING，以及國(guó)外維秘等都有智能可穿戴產(chǎn)品亮相，但目前多為淺嘗輒止，這也是整個(gè)智能服裝行業(yè)的現(xiàn)狀——紛紛推出概念性產(chǎn)品，但無(wú)后續(xù)。

這些傳統(tǒng)服裝企業(yè)雖都有意識(shí)到增加智能元素，但多沒(méi)有實(shí)際方向。

例如，紅豆集團(tuán)在深圳的分公司紅豆智能，其在智能文胸、智能服裝均有涉獵，投入了上千萬(wàn)的資金，但除了店面有一些智能硬件產(chǎn)品，在智能服裝業(yè)務(wù)上并沒(méi)有找到明晰方向。

智裳科技CEO陳祿指出：“包括紅豆集團(tuán)、柒牌等大型制衣集團(tuán)在內(nèi)的許多傳統(tǒng)服裝企業(yè)雖然都意識(shí)到增加智能元素，但缺乏明晰的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，也沒(méi)有實(shí)際方向。”

而科技企業(yè)由于品牌影響力、用戶(hù)群有限、缺乏渠道等因素也難以獲得銷(xiāo)量。

但是，最關(guān)鍵的問(wèn)題還在于智能服裝產(chǎn)業(yè)剛剛起步，無(wú)論是技術(shù)，還是產(chǎn)品都不成熟。僅僅這些功能的話(huà)不足以打動(dòng)消費(fèi)者。

而且就算是應(yīng)用最多的運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測(cè)領(lǐng)域，智能服裝的表現(xiàn)也是強(qiáng)差人意，因?yàn)樯婕暗缴餃y(cè)量傳感器緊貼皮膚的限制，而跑動(dòng)引起的移位測(cè)量不準(zhǔn)、舒適程度也是影響智能服裝的用戶(hù)體驗(yàn)。

此外，這類(lèi)智能服裝需要經(jīng)常清洗，然而不論是其傳感器還是電池，附著于柔軟衣物上的這些精密設(shè)備的防水性實(shí)在堪憂(yōu)。

盡管我們可以通過(guò)防水涂層的方式予以改善，但其成本、耐洗度和在洗衣機(jī)中的高溫問(wèn)題目前均沒(méi)有可大規(guī)模推廣的解決方式。同時(shí)傳統(tǒng)服裝加工流程已經(jīng)非常成熟，后續(xù)配套也是問(wèn)題。

此外，智能服裝的高昂價(jià)格也是阻礙市場(chǎng)發(fā)展的一大因素。

以Hexoskin為例，其一套智能背心的售價(jià)高達(dá)400美元(約合2500元人民幣)，國(guó)內(nèi)智裳科技推出的智能恒溫服裝也要1000元人民幣，附屬配件也價(jià)格不菲。

同時(shí)考慮到對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一般的衣服并非是耐用品，甚至是需要頻繁置新的時(shí)尚品，這無(wú)疑又提升價(jià)格門(mén)檻，使得智能服裝目前更多的只能應(yīng)用于航天軍事、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)等特殊領(lǐng)域，很難在普通消費(fèi)者中獲得市場(chǎng)。

實(shí)際上，智能服裝需想要真正走入大眾市場(chǎng)，其首要前提便是價(jià)格必須足夠便宜。

小結(jié)：前途是光明的，道路是曲折的

盡管當(dāng)前還面臨著種種難題，但智能化已是必然趨勢(shì)，技術(shù)的進(jìn)步將使服裝產(chǎn)生質(zhì)變，美觀、清潔、智能功能等等優(yōu)勢(shì)，人們對(duì)于這種趨勢(shì)和流行的接納，將使智能服裝成為一個(gè)主流的選擇。

從產(chǎn)業(yè)方面來(lái)講，一方面品牌公司要跟上智能化發(fā)展增加產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，擴(kuò)大市場(chǎng);另一方面江浙東莞等以外貿(mào)為主的小公司受經(jīng)濟(jì)影響訂單銳減下同樣對(duì)轉(zhuǎn)型的需求很大。這些都是智能服裝發(fā)展的推動(dòng)力。

目前，智能服裝正處于一個(gè)初步的探索階段，沒(méi)有任何一家公司能夠完全駕馭這個(gè)領(lǐng)域。而智能服裝無(wú)論是在硬件還是在軟件方面，都還存在很大的提升空間。

但在智能服裝領(lǐng)域的拓展，不可能是一朝一夕的，這就要求企業(yè)既要有敢為人先的勇氣，更要有打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

因此，智能服裝企業(yè)一方面需要積極尋找創(chuàng)新核心技術(shù)和應(yīng)用，讓產(chǎn)品擁有足夠的“賣(mài)點(diǎn)”，另一方面還需要圍繞消費(fèi)者使用習(xí)慣，打造更加舒適的用戶(hù)體驗(yàn)。