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尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、各位朋友：大家好！

今天，我們相聚深圳，舉辦2018中國紡織服裝品牌大會(huì)，在此，我謹(jǐn)代表中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)，對(duì)大會(huì)的順利召開表示衷心的祝賀！

中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展邁入新時(shí)代，國家的高質(zhì)量發(fā)展和國際競(jìng)爭力的塑造，需要戰(zhàn)略謀劃、集成智慧并形成有序行動(dòng)。在新的歷史方位下，科技、時(shí)尚、綠色成為中國紡織服裝行業(yè)的新標(biāo)簽、新定位。品牌，作為產(chǎn)品的“人格表征”，關(guān)乎中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐，關(guān)乎文化自信與軟實(shí)力的提升，進(jìn)而關(guān)系到中國消費(fèi)者的生活方式與整體風(fēng)貌。

強(qiáng)化品牌建設(shè)已成為中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，這也是本次會(huì)議以“新時(shí)代下的品牌作為”為主題的立意所在。行走在新時(shí)代，要在根源上尋求品牌發(fā)展的“心法”，在策略上探索品牌提升的“技法”。

品牌要滿足市場(chǎng)需求，形成有效供給的核心關(guān)鍵是創(chuàng)造品牌價(jià)值，借此機(jī)會(huì)，圍繞如何提升品牌價(jià)值，分享三個(gè)觀點(diǎn)。

一、 借助技術(shù)新杠桿，創(chuàng)造“科技”與品牌新模式。

一方面，從供給側(cè)來看，《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》將培育大規(guī)模個(gè)性化定制定位為重點(diǎn)發(fā)展方向之一。大規(guī)模定制未來發(fā)展趨勢(shì)體現(xiàn)為：定制流程模塊化、定制場(chǎng)景虛擬化、全品類定制平臺(tái)化、互聯(lián)網(wǎng)+和智能制造一體化。其創(chuàng)新重點(diǎn)和關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括：制定服裝測(cè)量方法標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)人體數(shù)據(jù)庫建設(shè)和服裝號(hào)型標(biāo)準(zhǔn)制定，提高三維人體測(cè)量、服裝3D可視化及模擬技術(shù)的精準(zhǔn)性和實(shí)用化；建設(shè)消費(fèi)者與生產(chǎn)企業(yè)信息交互平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同供應(yīng)平臺(tái)，在服裝、家紡行業(yè)推廣個(gè)性化定制和批量定制，直接對(duì)接消費(fèi)需求，用工業(yè)化手段生產(chǎn)個(gè)性化產(chǎn)品。可以看到，協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈上下游創(chuàng)新，依托自動(dòng)化、數(shù)字化、智能化裝備開發(fā)，智能工廠建設(shè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的智能化、生產(chǎn)設(shè)備的智能化以及運(yùn)營過程的智能化，未來中國紡織服裝的品牌建設(shè)，將迎來有“智”者事競(jìng)成的局面。

另一方面，從需求側(cè)來看，未來的品牌零售新模式中，場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、娛樂經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代隱性的貨幣形態(tài)，新模式已成為品牌價(jià)值的重要端口。中國已成為世界最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，協(xié)同線上線下的全渠道零售，日漸成為服裝行業(yè)零售模式的標(biāo)配。“無時(shí)不有，無處不在，無所不聯(lián)”。未來的零售場(chǎng)景將顛覆傳統(tǒng)的零售時(shí)空觀，真正成為圍繞消費(fèi)生活，高密度、嵌入式、隱形化的一種存在——技術(shù)賦能品牌，深化大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)與時(shí)裝秀、電子商務(wù)、量體裁衣等場(chǎng)景的結(jié)合，將有助于提升品牌服務(wù)體驗(yàn)、增加品牌流量、創(chuàng)造品牌認(rèn)知。

二、挖掘文化新內(nèi)涵，創(chuàng)造“時(shí)尚”與品牌新文化。

在供給過剩與有效需求不足并存的時(shí)代，品牌的文化屬性，成為與品牌的功能屬性價(jià)值相當(dāng)?shù)膬?nèi)在參數(shù)。值得關(guān)注的是，當(dāng)下消費(fèi)者主體正在發(fā)生遷移，80后和90后已成為消費(fèi)主力軍。全新的消費(fèi)時(shí)代正在崛起，品牌所服務(wù)的對(duì)象正呈現(xiàn)出“部落化”與“群體化”的細(xì)分特征，這也給品牌實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的裂變與繁殖，創(chuàng)造了前所未有的絕佳機(jī)遇。

這同時(shí)是一個(gè)傳統(tǒng)與當(dāng)代、傳承與融合、東方與西方加速協(xié)同的時(shí)尚時(shí)代。這就需要我們進(jìn)一步梳理、細(xì)分、堅(jiān)持品牌定位，創(chuàng)造性挖掘中國傳統(tǒng)文化的潮流風(fēng)貌與時(shí)代價(jià)值，注重挖掘當(dāng)下流行元素與二次元等亞文化的價(jià)值，提取靈感、轉(zhuǎn)化語境，重塑品牌和年輕消費(fèi)者的心智鏈接，不斷豐富產(chǎn)品品類，提升品牌文化價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值，以品牌文化構(gòu)筑時(shí)尚話語權(quán)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代時(shí)尚、民族文化與大眾潮流的交互升華。

三、落實(shí)產(chǎn)業(yè)新?lián)?dāng)，創(chuàng)造“綠色”與品牌新風(fēng)向。

與大自然的和諧相處是人類發(fā)展的無窮動(dòng)力之源泉，也是產(chǎn)業(yè)贏得尊重，實(shí)現(xiàn)體面發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的必要準(zhǔn)則。

品牌發(fā)展的傳統(tǒng)路徑是“資源——產(chǎn)品——污染排放”的物質(zhì)單向流動(dòng)。未來的新型路徑，則是“資源——產(chǎn)品——再生資源”的物質(zhì)反復(fù)循環(huán)流動(dòng)的過程。以“減量化、再利用、再循環(huán)”為原則發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，按照自然生態(tài)系統(tǒng)物質(zhì)循環(huán)和能量流動(dòng)規(guī)律重構(gòu)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，使經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和諧地納入到自然生態(tài)系統(tǒng)的物質(zhì)循環(huán)過程之中，是未來中國紡織服裝品牌建設(shè)所要肩負(fù)的重要新?lián)?dāng)。

落實(shí)產(chǎn)業(yè)的新?lián)?dāng)，意味著要不斷深化社會(huì)責(zé)任，人本責(zé)任、環(huán)境責(zé)任以及市場(chǎng)責(zé)任，建立負(fù)責(zé)任的研發(fā)體系、采購體系、生產(chǎn)體系、物流體系，提升可持續(xù)發(fā)展能力，提升品牌價(jià)值。一方面，要遵循資源利用的減量化，產(chǎn)品的再使用，廢棄物的再循環(huán)，樹立品牌的新生產(chǎn)觀。另一方面，隨著消費(fèi)升級(jí)的不斷深化，行業(yè)需求呈現(xiàn)出從模仿型排浪式消費(fèi)向個(gè)性化多樣化消費(fèi)轉(zhuǎn)變、炫耀型消費(fèi)向投資型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，我們要提倡物質(zhì)的適度消費(fèi)、層次消費(fèi)，建立循環(huán)生產(chǎn)和消費(fèi)的觀念，建立品牌新消費(fèi)觀。這是一個(gè)由供給側(cè)與需求側(cè)的良性交互下，取代過去“單程式”經(jīng)濟(jì)的“循環(huán)式”品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

新時(shí)代，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)要有“新作為”，要培育壯大中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的“制造品牌”、“消費(fèi)品牌”、“區(qū)域品牌”。品牌建設(shè)是一個(gè)個(gè)細(xì)胞原子的精耕細(xì)作，更是一個(gè)個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的高屋建瓴。何為“新作為？我們需要鍛造智識(shí)，更需要凝練審美；需要本土情懷，更需要全球眼光；需要對(duì)品牌自信，更需要對(duì)自然敬畏。

自主品牌的孵化與壯大，非一蹴而就。品牌建設(shè)工作，需要細(xì)水長流的恒常之功。衷心希望中國本土品牌再造世界、妝點(diǎn)世界，希望每一位產(chǎn)業(yè)人，能夠共同成為締造百年品牌、芳華盛世的重要推手。